“迪士尼真人电影《花木兰》国内院线已于9月11日上映。《花木兰》的某瓣评分现已出炉，当前评分4.9分，关于电影《花木兰》的评价褒贬不一，引发热议。” 

电影《花木兰》宣传海报

“在国外颇受好评的电影《花木兰》，近日在国内公映后却遭遇口碑滑铁卢，不仅评分一路走低，更被挑出诸多历史细节硬伤。为何具有中国风格的IP在中国反而不吃香呢！”其中的原因是如何的，从诸多差评中总结的关键信息是：很多评论表示《花木兰》漂浮，剧情生硬。这背后是IP融合的不和谐，并没有真正地展现出IP背后的文化内涵。

电影《花木兰》图片

“花木兰是家喻户晓的‘IP’”“但是电影中其他中华文化元素几乎都是 ‘关公 战 秦琼’的乱炖，与中国观众的 传统认知大相径庭，在观影时自然会产生巨大不适。”这恰恰说明了IP要注意融合的方式，考虑受众。

电影《花木兰》图片

IP游乐结合模式越来越成为游乐行业、文旅行业的新宠，那这——IP与游乐究竟该如何结合？

重视IP游乐结合形式

游乐行业需要重视IP领域，注重“优质内容+有效的传播”刺激顾客需求痛点。将优质热门的IP运用在游乐产业，实现线上（动漫作品）和线下（游乐园及衍生产品）的联动，是有效提升IP的产品附加值，创造顾客的需求痛点，实现高效盈利的极佳手段。

易观数据对IP主题乐园的统计分析

重视IP融合的界限

IP游乐的结合已是游乐主题活动的常见形式之一，做好IP与旅游产业的融合 就要把握好其中的尺度与界限，否则也会令顾客产生不适。

在保留原IP的特色的前提下，与游乐趣味相结合，在设计项目时融入IP的元素。打造了以多维空间游乐为主的体验空间，海洋球池的奇妙邂逅、与人气IP形象互动玩乐和小偶像奇趣冒险都给顾客带来别样的感受。

满足顾客的情感体验

与大IP的联合，要保证IP的原汁原味的展现，特别是针对年轻【Z时代】游客的，新一代的年轻人更加自主独立，具有自己的想法。面对一个成熟的IP，更好地展现它原本的内涵，才可以吸引这一批真爱粉。

“IP能够把最基础的刚性需求转换成需要。”

抓住目前IP的转化没有体系化的应用的机会，提升IP的内在价值。以软硬兼施，刚柔并济的方式实现IP游乐的奇妙融合，“主题乐园的IP可以转化成演艺秀、主题商品、活动。要有氛围的融入感。”比如利用舞台剧，在商场内、乐园内设置舞台区进行动漫人物见面会。在硬件投入上，要考虑在环境方面，要尽量还原出动画IP里出现的场景，在环节设计上要体现IP的立体空间化，符合动漫IP的故事情节与特性。

资料参考：
1. 北京日报，中国观众不认《花木兰》是个提醒

2. 长安观察，戏说不是胡说，乱炖版《花木兰》为何翻车

3. 游乐界，IP与游乐如何结合？她的经验值得您参考！